Erfolgs-Marketing für Ihr Unternehmen
Definition
Das Orbis Wirtschafts-lexikon definiert Marketing so:
„Alle Maßnahmen einer Unternehmung, die darauf ausgerichtet sind, den Absatz zu fördern.“
Marketing (von engl. marketing: auf den Markt bringen, Vermarktung) ist eine zentrale Funktion der Betriebswirtschaftslehre und bietet Organisationen einen systematischen Ansatz, um Entscheidungen markt- und kundenorientiert zu treffen.
Marketing - Planung
Die klassische Marketing-Frage lautet:
„Wer sagt was in welchem Kanal zu wem mit welchem Effekt?“
Gemeinsam werden Ideen und Konzepte für erfolgreiches Marketing erarbeitet, wie z.B. die Durchführung eines Direktmailings (Konzeption, Adressfindung und Aussendung der Mailings) oder eines Messeauftrittes mit passendem Werbematerial und Tipps für die Messenacharbeit. Weitere Schlagwörter modernen Marketings sind u.a. Guerilla-Marketing, Public Relation, Online-Marketing, Affiliate, Viralmarketing, Suchmaschinenoptimierung, u.v.m.
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Marketing: USP (Alleinstellungsmerkmal)
Als Alleinstellungsmerkmal bzw. einzigartiger Kundenvorteil (engl.: unique selling proposition) wird im Marketing das Leistungsmerkmal bezeichnet, mit dem sich ein Angebot deutlich vom Wettbewerb abhebt - "Was kann mein Unternehmen besser als die Konkurrenz?"
Marketing: KISS (Prinzip der Einfachheit)
Das KISS-Prinzip besagt, dass stets die einfachste mögliche Lösung eines Problems gewählt werden sollte. Dabei ist KISS ein Akronym "Keep it stupid simple" (sinngemäß: "Mach's so einfach wie möglich").
Neben dem KISS-Prinzip hat sich im Marketing und der Werbung das AIDA-Modell (Attention - Interest - Desire - Action) fest etabliert "wie kann ich durch gezielte Erfolgs-Werbung mehr erreichen ... ?"
Guerilla-Marketing
Guerilla Marketing-Ideen zielen insbesondere auf die kreative Umsetzung einer Werbebotschaft ab und sind unabhängig vom eingesetzten Werbeträger und Werbemittel realisierbar - “Viel erreichen mit minimalem Aufwand“.
In der Guerilla-Vermarktung gibt es zahlreiche (unkonventionelle) Marketing-Taktiken:
• Sticker-Kampagnen
• Viral-Marketing / Mundpropaganda
• Truck- und Autowerbung
• T-Shirt - Aktionen
• Werbung auf dem Kassenbon
• u.v.m.
Marketing-Strategien
• Viral-Marketing (Empfehlung)
• Internet-Marketing (web 2.0, Weblogs, Podcast, ...)
• E-Mail Marketing
• One-to-One Marketing (CRM-System)
• Duft-Marketing
• Direktmailing (Print oder Online)
• Couponing (Gutschein, Rabattaktion, Kundenkarte, ...)
• Permission-Marketing (e-Mail, Newsletter)
• Social-Marketing
• Co-Branding
• u.v.m.
"Man brauche gewöhnliche Worte